在數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮中，線上營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)吸引客戶、塑造品牌形象和提高銷售額的重要手段。尤其對(duì)于家居行業(yè)而言，線上平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。線上營(yíng)銷內(nèi)容的同質(zhì)化、高昂的內(nèi)容制作成本以及視頻制作的長(zhǎng)周期等問(wèn)題，給各大品牌帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。
為應(yīng)對(duì)這些難題，三維家提出三維家X家居行業(yè)即創(chuàng)解決方案，并憑借此方案在「AIGC進(jìn)行時(shí)」即創(chuàng)智能創(chuàng)意大賽上榮獲“先鋒創(chuàng)意獎(jiǎng)”。大賽歷時(shí)3個(gè)多月，三維家在100多個(gè)案例項(xiàng)目中脫穎而出榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)，這不僅證明了其在AI技術(shù)應(yīng)用和市場(chǎng)實(shí)踐運(yùn)用方面的領(lǐng)先地位，也標(biāo)志著三維家在結(jié)合AIGC技術(shù)的內(nèi)容短視頻創(chuàng)作與營(yíng)銷投放領(lǐng)域達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。
巨量引擎“即創(chuàng)”平臺(tái)，作為一個(gè)集AIGC技術(shù)大成的一站式AI創(chuàng)作解決方案，為視頻、圖文及直播內(nèi)容的制作提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。此次舉辦的即創(chuàng)智能創(chuàng)意大賽，其核心目標(biāo)在于借助AIGC技術(shù)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，同時(shí)探索人工智能在創(chuàng)意和藝術(shù)領(lǐng)域的新應(yīng)用，以激發(fā)創(chuàng)新思維和培育擁有核心技術(shù)的創(chuàng)新項(xiàng)目。AIGC技術(shù)的迅猛發(fā)展為廣告行業(yè)的探索和應(yīng)用帶來(lái)了積極影響，這場(chǎng)競(jìng)賽不僅是對(duì)AI技術(shù)深度挖掘和創(chuàng)新實(shí)踐的體現(xiàn)，也是對(duì)行業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一次有力推動(dòng)。
在方案中，三維家基于自身的AI技術(shù)與深厚的行業(yè)洞察，利用即創(chuàng)數(shù)字人創(chuàng)意裂變家居視頻素材、對(duì)爆款文案利用AI進(jìn)行衍生創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)AI技術(shù)進(jìn)行定向營(yíng)銷，經(jīng)過(guò)實(shí)踐應(yīng)用，結(jié)合客戶反饋和廣告數(shù)據(jù)的多維度做分析總結(jié)，AI+數(shù)字人創(chuàng)意營(yíng)銷效果顯著，對(duì)比視頻混剪、實(shí)拍視頻表現(xiàn)更為出色，綜合效果更佳。
在創(chuàng)意素材生成上，三維家AIGC能力集成了數(shù)字人創(chuàng)意創(chuàng)作功能，結(jié)合多樣化的場(chǎng)景和混剪技術(shù)，進(jìn)行了創(chuàng)意性的素材裂變，這些多樣化的視頻風(fēng)格減少了對(duì)真人拍攝、場(chǎng)地租賃和剪輯工作的依賴，從而減少了在選擇演員和拍攝過(guò)程中的時(shí)間消耗，使得視頻制作速度加快，調(diào)整更加靈活，剪輯效率顯著提高，整體開(kāi)支降低90%以上。同時(shí)，數(shù)字人技術(shù)也提升了企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率，使得對(duì)于有潛力成為爆款的視頻內(nèi)容，能夠迅速進(jìn)行數(shù)字人試錯(cuò)，探索不同的視頻表現(xiàn)形式，進(jìn)而提高優(yōu)質(zhì)視頻的產(chǎn)出效率。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播上，通過(guò)使用三維家AI工具的素材檢測(cè)功能，我們能夠高效地評(píng)估素材的質(zhì)量。對(duì)于質(zhì)量不佳的素材，可以及時(shí)返回內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，而對(duì)于高質(zhì)量的素材，則可以分配更多的資源進(jìn)行測(cè)試和推廣。此外，這一過(guò)程也為我們的內(nèi)部數(shù)字資產(chǎn)模塊提供了豐富的反饋和總結(jié)，有助于我們持續(xù)改進(jìn)和提升素材的整體質(zhì)量。
數(shù)字人視頻的使用有效解決了視頻素材缺乏互動(dòng)、同質(zhì)化嚴(yán)重以及爆款素材難以復(fù)制的問(wèn)題，增加了原創(chuàng)素材的比例和視頻的整體質(zhì)量，幫助客戶在控制成本的同時(shí)提升效果。成果表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1.爆款素材效果：綜合成本顯著降低，視頻素材的生命周期延長(zhǎng)至一個(gè)月以上，相較于以往的創(chuàng)意視頻更為穩(wěn)定。
2.企業(yè)效率提升：內(nèi)部人員效率提升了60%，在提高效率的同時(shí)，協(xié)作變得更加輕松，實(shí)現(xiàn)了減負(fù)增效的目標(biāo)。
3.創(chuàng)意質(zhì)量?jī)?yōu)化：平臺(tái)對(duì)素材質(zhì)量的評(píng)價(jià)為優(yōu)質(zhì)，包括首次投放的有效性、首發(fā)的有效性以及整體的優(yōu)質(zhì)性，AIGC的應(yīng)用效果顯著。
AIGC應(yīng)用部分案例
實(shí)踐證明，三維家通過(guò)對(duì)AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，成功為家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)了線上引流成本更低、素材更新速度更快和獲客效率更高的效果，助力家居企業(yè)在線上營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了成本的顯著降低和效率的大幅提升。
在數(shù)字化浪潮中，AI技術(shù)的每一次創(chuàng)新應(yīng)用都引領(lǐng)著行業(yè)的革新與升級(jí)。三維家利用巨量引擎的多矩陣平臺(tái)生態(tài)，融合自身在家居領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)，為家居品牌在AI驅(qū)動(dòng)的短視頻營(yíng)銷新時(shí)代中開(kāi)辟了新的獲客渠道。這不僅助力家居企業(yè)捕捉短視頻和社交平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，也促進(jìn)了更廣泛的用戶接觸和品牌宣傳。
作為AI+云工業(yè)軟件的服務(wù)者，三維家在AIGC領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用無(wú)疑將極大地促進(jìn)家居行業(yè)的跨越發(fā)展，不止于AI營(yíng)銷，三維家的AIGC技術(shù)還可生成3D矢量化的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)一體化貫穿各環(huán)節(jié)，自動(dòng)轉(zhuǎn)換輸出格式，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，數(shù)據(jù)全鏈路上云。三維家始終將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，肩負(fù)著推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的使命，不斷加速家居行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向一個(gè)更加智能化和高效率的新時(shí)代。
